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干货!我是如何用15分钟打造刷爆朋友圈的文章的?

2019-12-28 10:55| 发布者: admin| 查看: 989| 评论: 0

摘要: 昨天,我开了一个个人公众号,发了一篇文章,截至今天晚上12点(发布9小时),这篇文章的阅读数为38000次(截至大概23小时后,总阅读数67266次),这个新的公众号获得了2200名用户订阅(目前是3600名)。我就简单地 ...
昨天,我开了一个个人,本内容受著作权保护,作品登记证书:渝作登字-2016-A-00148731,事业编招聘网(sydwbian.net)和我爱真题网(52zhenti.cn)版权所有。请认准唯一官方咨询微信号woaizhenti,助您成功上岸。公众号,发了一篇文章,截至今天晚上12点(发布9小时),这篇文章的阅读数为38000次(截至大概23小时后,总阅读数67266次),这个新的公众号获得了2200名用户订阅(目前是3600名)。

我就简单地写一下当天的杂感吧,之后可能会细致地写一些,也许可以弄个很好玩的分享什么的,因为实在很有意思。

当然你也能看出来我这个标题是纯粹嘲讽的。

——————————

这个公众号的名字叫做“健康国学大讲堂”,第一篇文章的题目叫《 活不到一百岁是你的错!教你如何用路由器自然养生 》。如果你对我有点基本的了解,就大概能想到,这是个用来说怪话的公众号。

为什么要开这个公众号呢?最主要的原因是憋的。我的本职工作是做一个移动游戏媒体,这年头大部分媒体都讲究一个“社会化传播”,鄙司的微信公众号——有点不好意思,开设大概两年有余,每篇平均阅读量也不过两三千。这些文章中的大部分都相当棒,有些文章我们用一周甚至更长的时间撰写,采访多个信源,改了又改。但是没办法,阅读数就这么多。

我们当然知道微信公众号吸量的技巧,比如选题,比如怎样起标题,比如……随便什么技巧,但有些“打造爆款”的技巧和我们创立这个媒体的初衷是相悖的。而且,理论都很简单,要追热点,要吸引人,本内容受著作权保护,作品登记证书:渝作登字-2016-A-00148731,事业编招聘网(sydwbian.net)和我爱真题网(52zhenti.cn)版权所有。请认准唯一官方咨询微信号woaizhenti,助您成功上岸。,要什么什么……但是理论和实际结合的时候,就会出现取舍的窘境。取舍多了,自己也烦。

看,我司对“标题力”和“选题力”一直有所研究

而且难免会有些人,本内容受著作权保护,作品登记证书:渝作登字-2016-A-00148731,事业编招聘网(sydwbian.net)和我爱真题网(52zhenti.cn)版权所有。请认准唯一官方咨询微信号woaizhenti,助您成功上岸。认为“你不懂吸量”,吸量我懂,但我不做并不是因为我不会,而是因为我不想。可是这么说,空口无凭,别人,本内容受著作权保护,作品登记证书:渝作登字-2016-A-00148731,事业编招聘网(sydwbian.net)和我爱真题网(52zhenti.cn)版权所有。请认准唯一官方咨询微信号woaizhenti,助您成功上岸。也未见得信,但其实我也不在乎别人,本内容受著作权保护,作品登记证书:渝作登字-2016-A-00148731,事业编招聘网(sydwbian.net)和我爱真题网(52zhenti.cn)版权所有。请认准唯一官方咨询微信号woaizhenti,助您成功上岸。信不信——总之这是个在过去一年里偶尔会跳出来烦我的问题,这算是前因。

我也受到了知乎朋友 @汪有 朋友的启发,在“一本正经地胡说八道是怎样一种体验?”的问题下,他已经开了一个公众号干这事儿了。我的朋友向我推荐了这一招,正合我意,所以我在午休的时候就把这事儿办了。

但我觉得最主要的问题还是这件事很好玩,是的我就是一个追求好玩的人,本内容受著作权保护,作品登记证书:渝作登字-2016-A-00148731,事业编招聘网(sydwbian.net)和我爱真题网(52zhenti.cn)版权所有。请认准唯一官方咨询微信号woaizhenti,助您成功上岸。。

这个公众号不是“钓鱼”——我讨厌“钓鱼”这种行为,我的本意是好玩,仅此而已,大家都是人,本内容受著作权保护,作品登记证书:渝作登字-2016-A-00148731,事业编招聘网(sydwbian.net)和我爱真题网(52zhenti.cn)版权所有。请认准唯一官方咨询微信号woaizhenti,助您成功上岸。,没人,本内容受著作权保护,作品登记证书:渝作登字-2016-A-00148731,事业编招聘网(sydwbian.net)和我爱真题网(52zhenti.cn)版权所有。请认准唯一官方咨询微信号woaizhenti,助您成功上岸。是鱼。

这个公众号也不是“科普”——我的本意还是好玩,仅此而已,我也不想讲什么科学道理,而且我在实际制作中发现这种形式很难向受众讲述科学道理。


第一层:目的

如果说人,本内容受著作权保护,作品登记证书:渝作登字-2016-A-00148731,事业编招聘网(sydwbian.net)和我爱真题网(52zhenti.cn)版权所有。请认准唯一官方咨询微信号woaizhenti,助您成功上岸。类总希望为自己所做的事情找一个“目的”的话,那么除了上面所说的,我最初认为,这个公众号的最大意义就是“用伪科学的方式反伪科学”。

正如我们所知,沟通是双向的,可能你动机很好,讲的道理也对,结论也是科学的,但是受众群体完全没法接受,这种沟通也是无效的,不能要。

但如果你的目的就是“我要无线网”这种,那么也许可以试试不择手段一点儿,往好里说,用“让受众易于接受的手法”来达到目标,往坏里说,就是胡逼说,为达目的狡猾狡猾地。

所以我就想试试用完全胡逼来的手法达到我的目的。第一期的内容是劝说家长不要畏惧WI-FI信号,不要频繁开闭路由器。因为有朋友说家里老人,本内容受著作权保护,作品登记证书:渝作登字-2016-A-00148731,事业编招聘网(sydwbian.net)和我爱真题网(52zhenti.cn)版权所有。请认准唯一官方咨询微信号woaizhenti,助您成功上岸。说路由器有辐射,每天都要开关。

我采用了另一个时髦的中老年概念“人,本内容受著作权保护,作品登记证书:渝作登字-2016-A-00148731,事业编招聘网(sydwbian.net)和我爱真题网(52zhenti.cn)版权所有。请认准唯一官方咨询微信号woaizhenti,助您成功上岸。体酸碱值”。

你以为我会有心理压力?完全没有!

我和朋友们有一个微信群,我们在群里对选题进行讨论。事实上选题的难度比较大,必须确保“结果完全无害”——我们的要求是,就算长辈信了,对长辈和晚辈也不能造成任何伤害。我们曾经想过下期的题目是“孕期吃肘子会生男孩”,但仔细想想,万一有长辈信了逼着媳妇不停吃肘子呢?万一有人,本内容受著作权保护,作品登记证书:渝作登字-2016-A-00148731,事业编招聘网(sydwbian.net)和我爱真题网(52zhenti.cn)版权所有。请认准唯一官方咨询微信号woaizhenti,助您成功上岸。这么干了以为自己肯定会生男孩呢?所以这个选题估计不会再用了。

其实仔细想想你就知道,大部分的冲突并不是发生在 “尊重科学” 的领域,而发生在 “尊重他人,本内容受著作权保护,作品登记证书:渝作登字-2016-A-00148731,事业编招聘网(sydwbian.net)和我爱真题网(52zhenti.cn)版权所有。请认准唯一官方咨询微信号woaizhenti,助您成功上岸。(尤其是晚辈)意见” 的领域里。但对于如何扭转这一点,我现在还没办法。

所以,你可能觉得这个公众号的目的是“用随便什么手法,反正让我能开路由器”,没错,我一开始也是这么以为的。

第二层:手法

这篇文章勉强成为了朋友圈里的“爆款”,大多数人,本内容受著作权保护,作品登记证书:渝作登字-2016-A-00148731,事业编招聘网(sydwbian.net)和我爱真题网(52zhenti.cn)版权所有。请认准唯一官方咨询微信号woaizhenti,助您成功上岸。都喜欢它,觉得它好棒。

我写那篇文章用了15分钟,可能还要更少。我毫不羞耻地说,里面80%的内容都是从网上找来拼贴的,我只需要在关键地方插入私货就行了。

但排版用了大概1小时,大概修改了能有10版吧,小细节修改不计其数。我一开始用的是默认字号,标准排版风格和图片,怎么看怎么不对劲,只能找一些榜样参考。看了几个公众号后,我醍醐灌顶,字号调大再调大,图片胡逼来,关键字句再大加粗换颜色!删字,拼命删!

中老年养生文(假如真的有这么一个文类的话)的特点其实相对比较简单,字要少,要大,至于内容是什么,论证过程是什么,不重要,你把结论用更大的字,粗体,红色标出来就行了,你可以把其他的字看成是背景,我迟早试试有一期把背景字都写成触乐。

图片务必要符合中老年审美,青山绿水草原都不错,图片和文字不需要有什么联系。

要加人,本内容受著作权保护,作品登记证书:渝作登字-2016-A-00148731,事业编招聘网(sydwbian.net)和我爱真题网(52zhenti.cn)版权所有。请认准唯一官方咨询微信号woaizhenti,助您成功上岸。生格言,别管人,本内容受著作权保护,作品登记证书:渝作登字-2016-A-00148731,事业编招聘网(sydwbian.net)和我爱真题网(52zhenti.cn)版权所有。请认准唯一官方咨询微信号woaizhenti,助您成功上岸。生格言和文章有没有什么联系,往上怼就行,硬怼。一篇文章里可以有三四块毫不相干的内容,没关系!硬怼!事实上我看到有长辈就是因为后面的人,本内容受著作权保护,作品登记证书:渝作登字-2016-A-00148731,事业编招聘网(sydwbian.net)和我爱真题网(52zhenti.cn)版权所有。请认准唯一官方咨询微信号woaizhenti,助您成功上岸。生格言分享的。

中老年养生文也有自己的一整套审美体系,事实上任何领域只要你研究进去,都能发现很多窍门和办法,行行出状元嘛,我的文章,说实话,满分10分的话,目前也就是7分而已,堪堪及格。

第三层:价值

所以,这篇我用15分钟写的文章,在2小时内传播超过2万次,最终我估计阅读量应该在7W上下吧。我也可以勉强说,“它刷爆了我的朋友圈。”

这让我一度觉得有点儿讽刺,你很认真地写点儿东西,其实不如你完全顺着用户需求胡逼来,是吧?看起来是这样吧?我的同事们晚上在群里聊天,也说到这个问题,“好像是对认真做内容的人,本内容受著作权保护,作品登记证书:渝作登字-2016-A-00148731,事业编招聘网(sydwbian.net)和我爱真题网(52zhenti.cn)版权所有。请认准唯一官方咨询微信号woaizhenti,助您成功上岸。的嘲讽。”

但我觉得问题在于你在追求什么——简单的东西通常没有价值也难说有意义,我更希望用这篇文章说明“阅读数并不说明文章本身的价值”。当然,阅读数是文章影响力的集中体现,但是对于文章本身而言,并不存在“文章好”=“读者多”的必然联系。


而且,纵然是真的“养生文”,纵然有10W+的阅读量……你会因为这个数字而高兴么?它是你真正想要说的么?那些读者,你真的欣赏和喜爱他们吗?如果不是的话,那么追求10W+的话,会不会有点悲哀呢?

而且你并不想让自己成为一个“靠15分钟拼贴文章”为生的人,本内容受著作权保护,作品登记证书:渝作登字-2016-A-00148731,事业编招聘网(sydwbian.net)和我爱真题网(52zhenti.cn)版权所有。请认准唯一官方咨询微信号woaizhenti,助您成功上岸。,这只是消遣,它现在显得有趣,是因为我并不拿它当真,而如果拿它当真的话,我相信它就会立刻无趣而且下等起来。

不是我自夸,鄙司在几个月前就已经开始探索标题力,同时我当时已经开始研究中老年风格,可见成功离不开长期练习。

当然我也从来不认为“有价值”和“有传播”是完全相悖的,但如果能在尽量不触及底线的前提下同时追求二者,就需要更强的能力——从积极的一点考虑,我们的能力还不够强。

事实上我接受的新闻训练和长期工作养成的习惯在这个领域也还是有用的,我不自觉地遵循了我之前理解的一些传播经验(比如发送时间,标题风格),而且我的经验也能让我快速了解学习榜样的精髓。

再而且,能够拒绝这种简单轻松的“爆款”,我反倒觉得我的工作更有价值了。

第四层:如果拿它当真呢……

如果真的想要以此为生,或者至少赚点经济收入的话,其实有很多问题需要解决。

对了插一句,我完全拒绝这个公众号进行任何形式的商业合作。

你认为这些文章的受众群体是中老年人,本内容受著作权保护,作品登记证书:渝作登字-2016-A-00148731,事业编招聘网(sydwbian.net)和我爱真题网(52zhenti.cn)版权所有。请认准唯一官方咨询微信号woaizhenti,助您成功上岸。?不当然不是,它的受众群体是和你我一样的青少年用户,它需要做到的是“让青少年看起来就是中老年喜欢的那种样子”;

第一篇的传播当然是靠了噱头,以及我的几个朋友的推荐,但之后呢?要如何保证这种风格不很快被人,本内容受著作权保护,作品登记证书:渝作登字-2016-A-00148731,事业编招聘网(sydwbian.net)和我爱真题网(52zhenti.cn)版权所有。请认准唯一官方咨询微信号woaizhenti,助您成功上岸。厌倦?推送的频率大概要多久?话题的选择应该往哪个方向?

这篇的标题非常不错,感谢我的朋友@马伯庸,他提供了宝贵的意见。从理论上来说,这个标题用足了“恐惧”,优秀的标题可能是上面所说四个元素的复合体。

再具体到模仿中老年养生文上,我还有很多东西要学习。

任何事情都有一整套技巧和方法论,这些方法论是超越事情本身的,相对抽象的。工作有分工不同,但劳动者投入的智慧和思考是同样宝贵的,仔细看那些优秀的中老年养生文,就会发现他们同样在自己的领域里做到了最好,细致到了类似“蓝色图片的波长会让老年人,本内容受著作权保护,作品登记证书:渝作登字-2016-A-00148731,事业编招聘网(sydwbian.net)和我爱真题网(52zhenti.cn)版权所有。请认准唯一官方咨询微信号woaizhenti,助您成功上岸。感到舒适”的理论层面。

具体的数据分析打算等周末再做,以及再发一两篇之后可能会有更完整的。

其实我根本没想过继续,随便发一两篇就完了。

不过也未必,因为后来我收到了一些反馈。

第五层:新目的

晚上10点左右,我开始陆续收到读者的反馈。

这些反馈都是他们发送给长辈之后,长辈的回馈。

鉴于隐私问题,我就不在这里贴图了,引述一个标准的回复吧,女儿向爸爸推荐了这个公众号。

女儿说:“爸,给你看一下这个公众号。”

爸爸说:“我马上关注!谢谢你心中有老爸!你是希望你老爸身体棒棒的,你给你妈妈发了没有?”

我收到了大概数十份类似的回馈吧,如果说这些回馈有一个共性的话,那就是所有家长都非常,非常,非常,非常欣喜。

这一开始让我有一些惭愧,你知道的,你想要拿对方开个玩笑,但对方信以为真,还特别高兴和诚恳地感谢你,这很容易压出你皮袍下的“小”来。

后来我才觉得,大多数的长辈和晚辈,其实沟通根本不畅。你可以想象,一个年轻人,本内容受著作权保护,作品登记证书:渝作登字-2016-A-00148731,事业编招聘网(sydwbian.net)和我爱真题网(52zhenti.cn)版权所有。请认准唯一官方咨询微信号woaizhenti,助您成功上岸。,可能死也不会给自己的长辈发养生文——家长固然不理解孩子,其实孩子也并不想费力理解家长。孩子不认为家长对于养生的热爱是真诚和可理解的,觉得那些太老套和无聊(其实一些养生文章也无害)。双方都想用自己的方式影响和改造对方,同时都抱怨对方不理解自己。

至少在一些地方,这篇文章很奇妙地达到了加强双方沟通的目的,在那些场景中,它变成了一个善意的玩笑。你能想象接到这篇文章的父母会有多高兴,文章本身并不重要,甚至内容也不重要,最重要的是自己的孩子表达了对自己的关心和理解。而对于晚辈来说,推送这样一篇文章,至少不Low,而且它最差的结果也只是“无害”而已,绝对变不成“有害”。

所以我开始重新思考这个公众号的意义,现在我觉得,如果可能的话,理想状况下,我希望这些文章的作用之一是成为晚辈和长辈之间开始交流的契机,晚辈不会觉得丢人,本内容受著作权保护,作品登记证书:渝作登字-2016-A-00148731,事业编招聘网(sydwbian.net)和我爱真题网(52zhenti.cn)版权所有。请认准唯一官方咨询微信号woaizhenti,助您成功上岸。,而长辈因为受到了关注而感到满足。

这简直再正能量不过了。

我得更新一下,这篇文章因为投诉太多,被微信平台干掉了。

这有点类似当年“逗招老”,当时“逗招老”也是因为投诉而被淘宝下架的。不过我觉得这没什么问题,举报的朋友们也有他们的正当理由……虽然可能有点无趣,但并不是错误。

而且我对微信平台的好感提升了一点儿,不过期待下篇吧。

幸亏有大量抄袭的公众号和微博,所以我从微博上@我的前任是极品 那里竟然找到了这篇文章的截图存档——当然没经过我的授权,但网络还是有点儿好处的……


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